决战双十一 TCL冰箱"内外兼修"夺取份额

　　双十一近在咫尺，不少商家也早已拉开狂欢大幕，摩拳擦掌，跃跃欲试。一直在家电行业中表现稳健的冰箱品类也不例外，其中，持续深化品牌产品战略升级，专注用户健康生活的TCL冰箱更是"内外兼修"，凭借不忘初心、务实创新的企业理念，决战双十一，全面抢滩份额。

　　内——健康风冷+

　　众所周知，冰箱的作用就是保鲜，当下各大品牌也都争相在保鲜功能上增加卖点。TCL冰箱也一直专注于食材管理，全方位精准呵护食材新鲜，为用户健康保驾护航。

　　2015年8月份，TCL冰箱便首发TCL负氧离子(AAT)养鲜冰箱，预示着其开始专注食材新鲜存储;到2016年，TCL冰箱首推TCL风冷双变频冰箱，突出行业风冷技术局限;至2017年，全球发布TCL一体变频风冷冰箱，行业首创一体变频风冷技术，实现一体式双变频控制。

　　据了解，TCL冰箱首创的一体变频风冷技术做到了2分钟速冷1℃，快速锁住食材的原汁美味，保证食材的原滋原味，真正做到了速冷锁鲜;智慧风技术则真正做到智能感知食材温度以及冰箱空间温度变化，犹如食材的"中央空调"，智慧精准摆动送风，摆脱了直吹食物的问题，制冷快速均匀，保持空间内温度恒定，持久为食物养鲜。

　　据TCL白电事业部冰箱产品中心产品部长陈绍林介绍，"我们的全空间永久AAT负氧离子养鲜技术，让冰箱内负离子含量达到每立方厘米1200个以上，为食材提供除尘、除味、除菌、新鲜呵护为一体的360度养护，实现果蔬7天锁水率90%以上;并根据不同食材所需，打造了干湿分区、3℃母婴专区、-1度鱼肉恒温锁鲜专区、红酒茶叶保健品特殊食材存储专区，让冰箱内的存储环境犹如自然一般，真正做到了自然养鲜。"

　　不仅如此，如今健康问题已经上升到国家战略，冰箱行业除了保鲜功能除外，在健康上更是重度深化。2018年3月，TCL冰箱全面升级智慧健康"风冷+"战略，TCL白家电事业部总经理王显举发布将AAT智慧除菌系统在250L以上产品中完成普及，实现新品100%搭载抗菌门封、把手。陈绍林预计到2020年，TCL冰箱将实现健康冰箱销量达到70%。

　　值得一提的是，在2018年冰箱高峰论坛上，TCL冰箱再次斩获三项大奖，荣获"2017-2018年度冰箱行业智慧健康品牌"品牌奖，新品产品"BCD-490WBEPF2"、"BCD-480WEPZ50"分别获得"2017-2018年度一体变频速冷锁鲜技术创新之星"、 "2017-2018年度AAT智慧养鲜技术创新之星"， 引领行业智慧健康新趋势。

　　不得不说，TCL冰箱的表现推动了健康家电的普及，同时也满足消费者追求健康生活所需，正引领家电行业的健康升级。

　　外：发力细分市场

　　在技术上，TCL冰箱无论是保鲜还是健康功能都无可挑剔，而更令人惊喜的是，在产品的外观上，TCL冰箱也迎合产品潮流，发力细分市场。

　　根据数据统计，去年双十一冰箱线上市场零售额和零售量分别同比增长64.5%、37.4%。在冰箱细分品类中，去年十字四门冰箱增量最快，根据双十一线上零售额情况，去年十字四门零售额占比达到15.6%，同比提升249%。同时，对开门依然是消费者选择最多的品类，去年双十一占据40.3%的市场份额。

　　2016年8月18日，TCL冰洗全球首发TCL风健康十字四门风冷双变频冰箱，这样一款"满足了主妇所有想象"的冰箱，一上市，就成为市场热点。而近日举办的IFA 2018展会上，TCL水晶四门一体变频风冷冰箱获得了由德国工商会(GIC/AHK)和美国国际数据集团(IDG)共同颁发的一体变频技术金奖。

　　TCL水晶四门一体变频风冷冰箱突破了传统冰箱的造型，采用水晶纯镜面外观，源自德国的精工细造为用户带来与众不同的视觉体验，时尚、高端、典雅，并与家居家装融为一体，增强用户的沉浸式体验感，超高颜值更让精湛工艺品质感呼之欲出，成为吸引众多消费者的明星产品!

　　显然，更好的设计需求是冰箱行业高端化发展的重要体现，未来，唯有不断创新方能成为领跑者，而在这一点上，TCL冰箱正全力冲刺着。

　　内外兼修 抢滩双十一

　　由于TCL冰箱"内外兼修"的完美呈现，2018年截止到今年上半年，TCL冰箱洗衣机出货量已突破200万台，在全球范围内，TCL冰箱同比增长13.2%，TCL洗衣机同比增长8.6%，创造了行业逆势增长的奇迹。

　　随着全球经济一体化进程加快、互联网信息革命的渗透以及世界消费结构的转变，全球家电产业正在发生着巨大变革，TCL冰箱也不例外。TCL集团董事长、CEO李东生曾表示：实业是中国未来发展的脊梁，实体经济是中国经济竞争力的基础。

　　2013年，TCL集团斥资70亿元在安徽合肥打造的高端冰洗产业基地无疑为TCL冰箱的技术研发提供了坚实的保障，也正是从彼时起，TCL的冰洗产业便开始朝着中高端战略方向转型升级，仅仅四年便快速提升了整体产业的竞争力。

　　不仅如此，TCL冰箱在营销上也大力跨界，全面亲近消费者。近两年，TCL冰箱不断通过综艺娱乐与体育营销等模式，来寻求与年轻消费者的共鸣。助力开心麻花年度话剧力作《莎士比亚别生气》、赞助周播美食/生活方式类脱口秀节目《黄小厨的春夏秋冬》、连续9年与中国男篮/CBA合作以及签约内马尔·达席尔瓦为TCL全球品牌推广大使等，均是TCL冰洗在精细化营销上的表现。2018年，TCL还将继续精准推广。

　　除此之外，再加上TCL品牌多年强大的渠道优势，TCL冰箱在今年的双十一期间必能夺取更多的份额，受到消费者更多的点赞。