百合网引领行业 解锁婚恋交友更多新玩法

据民政部数据显示，2018年，我国单身成年人口2.4亿人，其中超7700万成年人为独居状态，预计到2021年，这一数字会上升至9200万人。而随着90后、95后逐步进入了谈婚论嫁的年纪，年轻的单身男女开始迅速成为婚恋市场主力军，并把婚恋交友平台作为寻找爱情的主阵地，婚恋交友平台试图把恋爱玩法变得更加多样化。

近日，易观发布了2020年度《Q3季度婚恋行业数字化进程分析》报告（以下简称“报告”），此报告结合行业现状，分析了第三季度中国互联网婚恋交友市场的整体发展情况。其中，行业头部婚恋平台百合婚恋APP在9月活跃用户环比增速高达8.2%、第三季度人均单日使用时长相较去年同期增幅显著，同比增速86.3%，位居主流婚恋交友平台首位。

虽然今年年初的疫情让婚恋行业的线下业务一度跌至冰点，但相亲交友强需求的地位并没有改变，与此同时，大批用户开始转变婚恋交友模式，通过“云相亲”实现交友需求，需求量的提升也极大的带动了线上的活跃度。但随着疫情的相对稳定，线下实体店开始逐步恢复正常运营，这也使得互联网婚恋交友行业的活跃用户规模增速缓慢，呈一定程度的下跌趋势，但在七夕节日期间，平台线上线下互相引流的打法拉动9月月活回升至1047.4万人，其中百合婚恋APP 9月的活跃用户涨幅显著。从第三季度的人均使用时长来看仍然处在高位水平，泛社交打法之下用户粘性得到有效提升。由于用户群体趋于年轻化，并且对于社交需求的不断增高，他们逐渐把线上社交作为主要途径和手段，因此增长速度快。

此外，“报告”中还提到，因目标群体逐渐年轻化，互动化、娱乐化、个性化将成为婚恋行业发展的必然趋势。也正是因为用户在头部主流平台的粘性增加，所以各大头部婚恋平台为了留住用户，吸引更多年轻群体的关注，开始策划更多趣味玩法。

为了顺应这一趋势，以头部婚恋平台百合网为代表，今年就新增了很多新兴玩法，直击了用户痛点，刺激了用户兴趣。百合网通过多种渠道共同发力，以“线上+线下”的模式解锁玩法，提升了用户的兴趣。

8月25日，是中国传统七夕佳节，百合佳缘集团不仅在线上以直播形式发布七夕婚恋观报告，多方位解读社会婚恋观念和需求变化，同时，在成都和上海两地分会场也同时举办了两场线下互动活动。成都分会场在春熙路举办“爱你更懂你”七夕活动，设置互动游戏、相亲综艺嘉宾招募等环节增强用户参与感、促进情感交流。同时，上海分会场则与与豫园商城、LINE FRIENDS跨界联合举办“潮玩豫园七夕”主题活动，吸引大量潮玩用户关注，活动现场还专门设置了情感咨询，邀请旗下VIP服务门店的专业红娘提供一对一情感辅导，为大家的情感“把脉”。此次七夕的活动，不仅体现了平台的专业能力和品牌优势，而且吸引了更多潮玩用户的关注，也为平台注入更多年轻的血液。

9月底，百合佳缘和看点直播平台首次尝试直播售卖会员卡，在基于直播带货流量红利丰富会员服务销售渠道，从一定程度上拓宽了销售途径，打破了销售壁垒。

未来，百合网将不断深究用户群体的需求变化，结合需求打磨产品进行升级迭代，提升与用户之间的粘性，以此来满足广大单身的年轻男女的婚恋需求，引领行业创新发展。