华润雪花啤酒联手美宜佳 激活社区夜经济

小王第一次发现家门口的“美宜佳小清吧”，还感到十分诧异。现在已经成为他每天回家之前必去的“小酌休闲”场所。

“社区小清吧，入驻美宜佳”是由华润雪花啤酒、美宜佳、伟盛公司三方联合打造的活动，日前在广州、深圳、东莞三地的美宜佳门店同步试点推广。新鲜扎啤、清爽醇正，工厂原浆，新鲜直达！小清吧开业不久，不只是小王，周围居民纷纷表示真的是被“路转粉”。

“走在回家的路上，不自觉的转到小清吧里来了！”

“隔老远就闻到新鲜啤酒的麦芽香气，任谁不得喝两口？”

“本来失眠下来走走，独自小酌了点，没成想还有助眠的效果”

新鲜醇正的啤酒，让广东盛夏的夜晚变得格外凉爽，唤醒活力，让城市更有生命力。 

渠道下沉，新鲜到“家”

日渐繁忙的小商家，见证了大湾区夜经济的快速复苏。据微信支付数据显示，深圳、东莞、广州是全国小商家营业最活跃的城市。华润雪花啤酒也将渠道锁定在小商家的聚集地——社区。

华润雪花啤酒联合美宜佳共同打造“前店后厂”的销售模式，融入社区特色和啤酒文化，渠道下沉，新鲜到家，借助华润雪花啤酒的产品优势和品牌优势，每天为周边居民提供最新鲜、最正宗、最醇厚的啤酒。

不经过巴氏杀菌的新鲜啤酒，避免了热因素对啤酒风味物质和营养成分的破坏；同时工厂下线的新鲜啤酒第一时间冷链入库，保留了啤酒最新鲜的口味和鲜美，直达消费者家门口的美宜佳小清吧，鲜味十足，口感更好。

工作人员介绍，消费者可以选取杯装、袋装等多种包装形式，也可以自带容器，以满足不同饮用场景的需求。现场还会有娱乐节目的融入，营造时尚、休闲的环境氛围。 

当前，响应政府号召，大湾区夜经济更加注重引导消费升级，超越传统的吃吃喝喝，上升到生活方式等更高层面，经济复苏形式呈现百花齐放的状态。

广东区域公司副总经理深圳营销中心营销总经理刘虹认为，社区是烟火气最重的地方，也是城市多元经济的重要组成部分。美宜佳位于消费者家门口，打通服务居民“最后100米”，链接千家万户， 打造全方位社区便利生活圈。通过美宜佳小清吧，雪花啤酒提供优质的新鲜啤酒、贴心的服务、时尚的环境，为周边居民提供休闲、娱乐的场所，让消费者参与进来，享受湾区夜生活的美好。

“这一次我们以社区为单元，链接家庭，延伸啤酒的消费场景，同时也希望为整个啤酒行业的渠道拓展提供新思路。” 刘虹说。

以酒为媒，美好到“家”

华润雪花啤酒的创新之举，与美宜佳对消费者需求的洞察不谋而合。

作为社区元素的重要构成，美宜佳精准把握当下啤酒行业呈现的两个新变化，一方面是“场景化、分众化、碎片化、情感化”成为当下啤酒消费趋势的关键词；另一方面易拉罐啤酒占比由之前的26%左右提高到40%以上，在餐饮终端之外，家庭消费和个人消费呈现上升势头。

资料显示，美宜佳成立于1997年，素有“中国便利店之王”的称号。自成立以来，美宜佳门店发展以广东为中心，稳步布局全国。至2020年7月，美宜佳门店总数超过20000家，分布在广东、安徽、江西等15个省市，超过130座城市，已成为国内规模较大的特许连锁便利店企业。此次美宜佳小清吧的惊艳亮相，以酒为媒，融入新情景、新体验，为周围居民带来更加美好的生活方式。

在消费变革的时代，年轻人的需求更加多元化、个性化，对品质生活的追求达到前所未有的统一。美宜佳副总经理胡秋育表示，此次双方联合跨界，把吧台的销售模式搬到便利店，更好的满足了年轻人对品质生活的追求，提升了双方品牌在年轻群体中的认可度和关注度。同时，为更好的满足消费者需求及提升消费者体验，后续将重点关注并收集消费者体验反馈，优化服务方式及服务内容；并逐步向更多合适门店及周边消费者推出美宜佳小清吧。

据悉，美宜佳小清吧活动自7月19日在东莞美宜佳总部启动之后，将陆续在广东其他区域布局。根据年轻人的喜好，后续会丰富拓展其他美宜佳小清吧等形式，将啤酒社区的文化特色传递出去。

“2020年华润雪花啤酒将继续落实高端化战略，此次社区下沉是广东区域公司的又一渠道创新举措，借助喜力高端市场的影响力，重构华润啤酒在华南地区的核心竞争力，决胜高端，占领品牌制高点。”刘虹表示。