西凤酒董事长张正：以民生底色彰显高质量发展成色

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正在26日举办的2022品牌信用建设高峰论坛上表示，品牌信用建设要落地于民生，西凤品牌信用建设始终聚焦民生责任和担当，以民生底色彰显企业高质量发展的成色，围绕“重回一流名酒序列，打造国企改革发展样板”的奋斗目标，坚持品牌高端化、全国化发展战略。

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正发言

西凤酒为中国四大名酒之一，以高质量产品增进人民群众获得感，与国家和民族发展同频共振，是其始终坚持的守则。“西凤持续深化‘自营+包销+电商’品牌营销模式，加强分级管理、精准资源配置，以高品质产品提升群众幸福感，坚定实施品牌工程，明确品牌价值导向，确立西风核心品牌定位，以全方位渠道建设、高效率营销网络和高水平市场氛围增强了人民群众对产品的认同。”张正说。

中国白酒如何走好新时代高质量发展的赶考之路？张正表示，在百年未有之大变局下，实现企业高质量发展、提升企业品牌价值已成为一项具有战略性、时代性的紧迫任务，实现经济强劲复苏需要动员广大企业积极投身品牌信用建设中，用速度和激情展现企业主体在高质量发展中的风采。西凤集团勇当信用建设的领跑者，构建适应高质量发展要求的信用生态，以一流的产品品质、优良的品牌服务筑牢企业发展根基，凝聚起信用中国和品牌强国建设的持久力量。

张正介绍，2020年9月，西凤成为新华信用“信用领跑行动”的首个合作伙伴，与新华信用一道创新实施“信易+”工程。通过信用赋能、企业领跑，西凤充分发挥示范引领作用，激励广大市场主体知信、守信、用信，引导上下游产业链重信守诺，提升信用意识、规范信用管理、拓宽信用应用，进一步盘活企业的信用资产，构建与高质量发展要求相适应的信用生态，实现从“信用有价”到“信用溢价”、再到“信用无价”的有效跨越，力争在全社会形成品牌信用建设的时代浪潮。

张正表示，西凤作为信用建设的领跑者和坚定支持者，将进一步深化诚信经营理念，准确把握市场变化，全面加强对品牌建设、信用建设的宣传支持，树立良好品牌形象，以一流的产品品质、优良的品牌服务筑牢企业发展根基，凝聚起信用中国和品牌强国建设的持久力量。

此外，论坛现场揭晓了“2022外国人喜爱的中国品牌”，西凤酒作为十一大类的50个品牌之一成功入选。据介绍，随着中国白酒开拓国际化市场进程的推进，白酒已成为中外友谊的见证者、链接者。西凤酒通过不断加深国际市场对中国白酒的认知与认同，打造了一条完整清晰的逻辑脉络，形成了酒文化跨界创新赋能市场的新方略。

本次论坛由新华社民族品牌工程办公室指导，中国经济信息社主办，新华信用承办，陕西西凤酒股份有限公司、京东集团股份有限公司协办，主题为“以品牌信用建设助力经济强劲复苏”。（冯钰林、陈碧琪）